Assessoria de Imprensa
A disciplina pretende definir e diferenciar os conceitos elementares de assessoria de imprensa, de relações públicas, de comunicação institucional e campos profissionais afins. Será discutido o papel de mediação das assessorias entre instituições, empresas, governos e a sociedade como um todo. É exposto o trabalho do jornalista como assessor e sua relação com os colegas na redação. Faz-se distinção conceitual e pragmática entre a assessoria para empresas privadas e outras entidades não voltadas para o lucro. O aluno deverá ser capaz de compreender o campo de trabalho em assessoria, compreender as teorias da comunicação institucional, os métodos e as técnicas envolvidas, executar planejamento, pesquisa e o dia-a-dia da gestão de comunicação numa organização.
Ementa
[editar | editar código-fonte]Conceitos gerais: assessoria de imprensa, relações públicas, comunicação institucional, jornalismo empresarial, comunicação corporativa (definições, diferenças e nuances entre eles). Assessoria em empresas, estatais, governo, parlamento, ONGs, partidos, sindicatos, clubes, escolas etc.. História da Assessoria de Imprensa. Questões profissionais e políticas: mercado de trabalho, políticas de comunicação, empresas x órgãos públicos. Questões éticas e legais: jabá, situação jurídica. O Assessor: jornalista como fonte; contatos com os repórteres; relações com as redações. Teoria, método e planejamento: fundamentos, planejamento e estratégia, execução de projetos. Técnicas e ferramentas: release, house-organ, newsletter, mailing, briefing, mala-direta e clipping. Comunicação empresarial (pró-lucro) e Comunicação institucional (interna).
Conteúdo programático
[editar | editar código-fonte]Conceitos gerais (definições, diferenciações e nuances)
[editar | editar código-fonte]- Assessoria de Imprensa
- Assessoria de Comunicação
- Relações Públicas
- Comunicação Institucional
- Comunicação Empresarial
- Comunicação Corporativa
- Comunicação Interna
- Jornalismo Empresarial
- Jornalismo Corporativo
- Jornalismo Organizacional
- Jornalismo Institucional
- Assessoria em diferentes tipos de instituições:
- Assessoria em empresas privadas
- Assessoria em indústria
- Assessoria em comércio
- Assessoria em serviços
- Assessoria em mídia
- Assessoria em empresas estatais
- Assessoria no poder público (executivo, legislativo, judiciário, militar, monárquico)
- Assessoria em órgãos públicos e autarquias
- Assessoria em ONGs, entidades filantrópicas e movimentos sociais
- Assessoria em partidos políticos e sindicatos
- Assessoria em clubes, associações desportivas e federações atléticas
- Assessoria em estabelecimentos de ensino
- Assessoria em empresas privadas
História e Panorama
[editar | editar código-fonte]- História da Assessoria de Imprensa
- Das assessorias de imprensa aos birôs de comunicação
- Assessoria de Imprensa: a dimensão histórica
- Experiência anglo-saxã: PR agent e Press officer
- Experiência brasileira de assessoria de imprensa
- Questões profissionais e políticas
- Assessoria como integração de modalidades de comunicação: jornalismo, publicidade, marketing, relações públicas
- Assessoria de imprensa como mercado de trabalho
- Assessoria de Imprensa (AI) e políticas de comunicação
- Papel das assessorias em empresas privadas x em instituições oficiais
- Questões éticas e legais
- Conflitos entre o exercício do jornalismo e a prática da assessoria
- Suborno, propina e jabá
- Situação jurídica dos profissionais de assessoria
- Assessor é jornalista ou não?
O Assessor
[editar | editar código-fonte]- O papel do jornalista nos sistemas de relações públicas
- Atribuições dos profissionais da área.
- O jornalista trabalhando como fonte
- Contatos com os repórteres
- Como emplacar uma pauta
- Como plantar uma nota
- Como não irritar o jornalista
- Agendamento de entrevistas individuais
- Convocação de entrevistas coletivas
- Relações com os meios de comunicação
Teoria, Método e Planejamento
[editar | editar código-fonte]- Fundamentos de assessoria
- Comunicação dirigida
- Comunicação integrada
- Comunicação interna
- Comunicação institucional
- Marketing
- Planejamento e Estratégia
- Planejamento em relações públicas e assessoria de comunicação
- Planejamento estratégico
- Planejamento e execução de projetos de comunicação em organizações
- Planejamento de projetos de comunicação em instituições, empresas, ONGs e entidades comunitárias
- Estratégia de comunicação
- Jornalismo como ferramenta estratégica de comunicação
- Caráter estratégico e integrado do trabalho de assessoria de comunicação
- Importância do planejamento de comunicação para organizações contemporâneas
- Estratégias de marketing político, empresarial e cultural
- Plano de comunicação
- A organização de um plano de Assessoria de Imprensa
- Fluxos e métodos de comunicação empresarial
- Funções da pesquisa e do planejamento
- Manual de assessoria de imprensa
- Planejamento em relações públicas e assessoria de comunicação
- Métodos de assessoria
- Organização, método e princípio de uma assessoria
- Estrutura e atividades desenvolvidas em assessoria
- Divulgação de eventos, produtos e serviços
- Organização de eventos, protocolo e cerimonial
- Aplicação de marca, identidade visual e manutenção da imagem institucional
- Gerenciamento de crise
- Controle de fluxo de informação (negativa e positiva)
- Estrutura e atividades desenvolvidas em assessoria
- Organização, método e princípio de uma assessoria
- Execução de projetos de assessoria
- Técnica e teoria do desenvolvimento de pesquisa e planejamento de comunicação dirigida a instituições sem fins lucrativos
- Técnica e teoria do desenvolvimento de pesquisa e planejamento de comunicação relacionada a administração empresarial
- Pesquisa da estrutura e funcionamento das atividades da organização
- Avaliação da eficácia do trabalho de assessoria
- Diagnóstico de problemas de comunicação em instituições
- Desenvolvimento de estudos de casos
Técnicas e Ferramentas
[editar | editar código-fonte]- Nota Oficial e Comunicado Oficial
- Press-Release
- Boletins para a imprensa
- Apuração de informações internas para serem enviadas aos veículos de comunicação
- Técnicas de redação de release
- Temporalidade do release (timing, agendamento, a hora certa)
- Atualização
- Adaptação a veículos específicos.
- House-Organ
- Órgão ou folheto de circulação interna numa empresa ou instituição
- Jornal ou revista especializados
- Newsletter
- Mailing
- Briefing
- Mala-Direta
- Clipping
- Preparação de sinopses de informações publicadas
- O clipping como suporte ao trabalho de assessoria de imprensa
- Video-clipping
- Redação de textos em assessoria
- Técnicas de comunicação dirigida em mídia
Comunicação empresarial (pró-lucro)
[editar | editar código-fonte]- Abrangência e conceitos de comunicação empresarial
- Noções de mercadologia
- Noções de administração
- Processo empresarial
- Pesquisa e análise de mercado
- Marketing cultural, político e rural
- Campanhas e propaganda institucional.
- Construção de Imagem Corporativa
- Alternativas para pequenas empresas
- Técnicas de gestão e as relações com público interno e externo
- O jornalismo aplicado ao primeiro, segundo e terceiro setores da economia
Comunicação institucional (interna)
[editar | editar código-fonte]- Aspectos técnicos e políticos da comunicação institucional
- Jornalismo organizacional: objetivos, públicos, política
- O público interno e suas necessidades específicas
- Publicações de órgãos de empresa, desde a pauta até o acabamento gráfico
- A reportagem interna e suas particularidades
- Jornais de circulação interna e jornais de empresa
- A informação jornalística do setor produtivo
- Influência dos veículos de comunicação na gestão das organizações
- Relacionamento da organização com os meios de comunicação e com a sociedade
Metodologia de aula
[editar | editar código-fonte]- aulas expositivas
- debates com participação dos alunos
- discussões dos temas apresentados
- exibição de filmes, projeções, áudio e material multimídia
Avaliação
[editar | editar código-fonte]- exercícios em grupo
- trabalho monográfico em grupo
Bibliografia
[editar | editar código-fonte]- BORDENAVE, Juan Diaz; CARVALHO, Horácio Martins de. Comunicação e Planejamento. Paz e Terra. Rio de Janeiro, 1979
- CHEN, Roger. Tudo que seus gurus não contaram sobre comunicação empresarial. Best Sellers. São Paulo, 1990
- DIAS, Vera. Como virar notícia e não se arrepender no dia seguinte. São Paulo: Objetiva, 1994.
- FENAJ. Manual Nacional de Assessoria de Imprensa. Rio de Janeiro: FENAJ, 1994, 2a edição.
- KOPPLIN, E., FERRARETO, L. Assessoria de Imprensa: teoria e prática. Porto Alegre: Sagra CD Luzzatto, 1993.
- LIMA, Gerson Moreira. Releasemania. São Paulo: Summus, sd.
- LOPES, Boanerges. O que é assessoria de imprensa. São Paulo: Brasiliense, 1994.
- HALLIDAY, Tereza Lúcia. A Retórica das Multinacionais: a legitimação das organizações pela palavra. Summus. São Paulo, 1987
- PIZZANATTO, Nádia Kassouf. Planejamento de Marketing e Mídia. UNIMEP. São Paulo, 1994